Titre : | Etudes de marché |
Auteurs : | Jean-Luc Giannelloni ; Eric Vernette |
Type de document : | ouvrage |
Editeur : | Paris : Vuibert, 1995 |
Collection : | Vuibert gestion |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7117-7677-1 |
Format : | 482 p. / ill. / 24 |
Note générale : | bibliogr. |
Mots-clés : |
Thesaurus formation 2019 FONCTION MARKETING - GESTION COMMERCIALE ; MARCHE FORMATION ; TECHNIQUE ENQUETE |
Résumé : | Cet ouvrage présente la quasi-totalité des techniques qualitatives et quantitatives utilisées par les spécialistes du marketing. Il s'articule autour de la démarche adoptée par ces professionnels : réflexions préalables à l'étude, démarche d'étude qualitative individuelle ou de groupe recueillie sur le terrain, démarche d'étude quantitative (sur échantillon, questionnaire, test, analyse), conclusions et recommandations. L'ouvrage est notamment complété par des éléments sur le coût, les sources documentaires. |